知识产权重要性凸显

近日，北京大学文化产业研究院发布了《中国互联网文化企业报告2015》（下称报告）等文化产业专题报告。《中国互联网文化企业报告2015》指出，知识产权对互联网文化企业的重要性越来越凸显，互联网文化企业越发重视开发、保护自己的知识产权。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，在设计＋内容播出＋明星经济＋粉丝＋衍生品的产业结构中，创新研发应该是面对消费者，贯穿整个产业链的大研发，这会产生大量自主知识产权，形成独有的品牌、商标和产品。同时，互联网大数据会带动文化企业各种形式的创新，甚至是革命性的商业模式的创新。

报告指出，互联网文化企业所拥有的各种知识产权都不是孤立的，而是可以互相沟通的。网络文学可以制作成视频，也可以成为手机游戏的故事背景，而手机游戏的线索也可以被拓展为文学故事，或者拍成网络剧集。互联网文化企业要实现“内容为王”就必须把单一的“内容”发展为一系列的“内容链”，而实现这一点的前提是对知识产权的保护与重视。

业内人士分析，互联网文化产业“内容为王”的竞争特性日益凸显，而对于互联网文化企业而言，“内容为王”的真正含义就是拥有知识产权。然而仅仅拥有知识产权是不够的，还要有效地开发自己的知识产权，形成以知识产权为核心的全产业链。为此，近年来，互联网文化产业迎来了以版权为纽带的企业并购潮。通过并购，建立有效的版权开发体系，充分盘活版权资源，丰富版权开发方式，加快文化内容和形式的创新，延伸版权价值，带动版权的综合利用，实现“一鱼多吃”，形成充满活力的版权产业链。比如，2014年11月，华谊兄弟宣布与腾讯、阿里巴巴达成战略合作，其核心战略之一便是打通华谊和腾讯知识产权权利的流转，通过华谊电影IP与腾讯文学、游戏的相互合作，共建互联娱乐网生态圈。

报告指出，文化企业的实践证明，文化产品从原创到走向规模生产，必须经过完善的知识产权环节，产品的价值才能得到多元化、多渠道的释放。这样的保护不仅仅需要政府的调控，也需要行业的自律，企业和个体全面的参与。没有系统的知识产权保护体系，就无法顺利地实现文化资源的产业化，无法吸引更多的社会资本投入。

据了解，该报告由陈少峰联合国内学者、文化企业家共同编写完成。其课题组成员的研究成果还包括《中国文化企业报告2015》、《中国互联网文化产业报告2015》、《中国书画产业报告2015》、《中国电影产业报告2015》、《中国文化旅游产业报告2015》等。

作者：刘仁 崔海江 来源：中国知识产权报 发布时间：2015年7月31日