IP开发：从种子到大树
说“IP”是2015年度热门词汇，一点也不为过。2015年谈到影视作品、提到网络文学，都离不开对IP的讨论。在影视圈、动漫圈、游戏圈中，对优质IP的争夺从未停歇。优质IP就像是一座金矿，里面有挖不完的宝藏，也像是一颗有潜力的种子，在未来能成长为参天大树。而寻找到优质IP，并对其进行深度挖掘，让这棵大树枝繁叶茂，并不是一件简单的事。
近日，由中国版权协会主办、掌阅科技股份有限公司承办的“第八届中国版权年会平行论坛”，围绕“开放、颠覆、共赢，IP繁荣的深度挖掘”这一主题，相关从业者各抒己见，分享了自己的观点和经验。
判断IP——多平台分发
IP虽热，但投资者的心却需要“冷”、眼需要“精”。在决定投资一个IP前，对IP的选择和判断尤为关键，一个好的IP能让后期的开发过程事半功倍，而一个弱IP则会使开发过程“步履维艰”。
好IP的标准是什么呢？在掌阅科技股份有限公司联合创始人贾生亭看来，好的IP首先是需要积累、需要沉淀的。一部文学作品从它的出现到IP的衍生和引爆需要一段时间的积累，这个积累不单单是等待政策和行业的转变，更需要去发酵粉丝的价值。其次，好的IP不是复制粘贴，而是创新。
“我在一篇文章中看到，一位作者说判断内容是否是IP的唯一标准是看这个内容能否凭借自身吸引力摆脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量进行分发。”贾生亭说道。
对此，克顿知识产权剧本中心总监孙丽深有同感，不管是克顿还是其他影视公司，在选择和采购IP时都有一些基本方向的判断，这个IP要能够进行多平台开发，同时要选择粉丝量大、有群众基础、能产生读者共鸣的作品。
“我们总结出了150种内容模型，我们判断一个IP好不好，先用这150个模型判断它的故事怎么样，世界观怎么样，人物处理怎么样。”童石网络科技有限公司首席执行官王君透露了童石选择IP的方式。
开发IP——全产业链打通
对于影视圈、游戏圈而言，优质IP的数量当然是越多越好，良品越多，自然也能带来越多的“吸金”机会。对现有IP进行开发，已不能满足相关行业的需求，所谓“自己动手丰衣足食”，影视公司、游戏公司等也在积极打造属于自己的IP，通过全产业链来孵化IP。
儒意欣欣文化发展有限公司是以策划图书起家，之后又成立了影视公司，书影互动是儒意欣欣公司的优势所在。儒意欣欣总经理林苑中说，公司策划的图书分自有产品和代理产品两类，会从两者中选择最值得孵化的项目，然后放在策划产品序列里面。策划产品，正是进行电影、电视剧、网络剧等多平台的开发。儒意欣欣的下游主要是针对各家影视机构，目前大概有300家影视机构已与他们达成战略合作。无论是前端孵化，还是下游分账，儒意欣欣目前的IP发展模式相对比较完善。
在孙丽看来，克顿是一家“不安分”的公司。“影视公司在产业链中属于后端，或者是下游一个开发的角色，但是现在我们也将手伸到了前端或者中端领域。”孙丽谈道，并不是所有的网络文学作品都适合改编成影视剧，对网络文学的选择是影视公司很大的一部分工作量，而且经常找不到满意的作品，最后只好自己定制。孙丽说，把手伸向前端，最终目的还是为后期的影视化打好基础。对此，著名自媒体人阳淼总结道，影视公司已不满足于只做话筒，而要做话筒后面的那张嘴，甚至于嘴后面的那个脑袋，则叫做“全产业链之霸”。
繁荣IP——只做最擅长
找到优质IP，深度挖掘IP固然重要，但促成IP的繁荣景象，离不开行业间的相互合作。共同协作好过单打独斗，IP的发展不仅需要投资者独具慧眼，还要开发者懂合作，找到与自身契合的合作团队。
所谓“好马配好鞍”，优质IP同样需要优秀的制作团队。林苑中说，儒意欣欣投资的电影和电视剧能获得成功，首先前瞻意识很重要。《致我们终将逝去的青春》是网络作家辛夷坞的代表性作品，在很多年前已经畅销5万册，他们很快出手，果断买下了版权。其次要找对制作团队。目前，从《致我们终将逝去的青春》到《琅琊榜》，这些产品都是内容与制作团队成功匹配的代表。
在掌阅科技股份有限公司联合创始人、掌阅文学负责人王良看来，在完成对作品的前期孵化后，最终商业变现需要专业的公司来操作，比如漫画变现，需要专业做漫画的公司来做。“我们不是专业的公司，我们做不了这样的工作。但是我们把前期的工作铺垫好以后，后期会把所有的IP以及我们的用户数据贡献出来，贡献给我们的漫画、网络、电影、游戏等合作方，我们只做我们最擅长的。”王良说道。
合作带来共赢，不断合作能持续推出更多新的产品。在林苑中看来，目前整个网文阶段已经过去了，各种大IP网文已经挖掘殆尽，可能新的还在生成，还在孵化。“我们现在是把焦点，或者我们的方向，对准原创故事以及传统故事，甚至传统期刊。”林苑中透露，儒意欣欣已经和《小说月报》《十月》等达成战略合作。
作者：刘蓓蓓 白雪 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2015年12月17日
