阅文破局：剑指IP授权乱象
10年前，很多人不会觉得网络文学会带来非常高的收益，但到了今天，网络文学作品已经成为大家争先恐后抢夺的稀缺资源。
与网络文学一起火热的，还有“IP”这个词。随着《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》等网络文学改编影视剧的火热，IP已经从版权开发界的热门新词逐渐成为常用词，有关IP的话题也逐步发酵。但与此同时，混乱无序的IP买卖与开发造成的市场虚浮与IP价值浪费也正在危害全行业，IP产业现状亟待破局与规范。
作为《甄嬛传》《花千骨》《琅琊榜》等改编作品的文本发源地，阅文集团目前拥有国内IP改编作品最大市场份额。日前，阅文集团组织了一场版权行业论坛，正式向业界提出IP授权规范。
提出IP授权规则 禁止版权转授
前几年，网络文学IP授权乱象不胜枚举。尽管有一些成功案例，但更有大量知名网络文学作品在被购买IP之后一再搁置，甚至被合作方胡乱开发，使得大量优质资源被浪费。
“根据近两年改编风向来看，大量资金涌入降低了IP开发商的准入门槛，版权质量得不到很好的保障。因此我们认为，到了构建IP产业生态圈的时候了。”阅文集团副总裁罗立认为，“杂乱无序的IP售卖、转卖、囤积，不仅无法实现资源的合理配置和IP衍生的红利，甚至还会造成整个原创市场的萎缩。”因此，“IP大环境下，急需构建一个全新的多元化、深入型的全IP产业链开发新生态”。他谈道，现在的网络文学IP已由过去的单线授权、零星开发，转向贯通全娱乐产业的链状甚至网状新业态。
阅文集团提出的授权规范主要针对IP业最热也是问题最多的影视、游戏开发领域。为了实现IP价值最大化，阅文集团版权营销授权总监谢正瑛从改编期限、禁止权利转授、收入分成等几个维度，提出阅文集团的授权规范。作为IP的源头，他们希望了解合作伙伴拿到IP之后近两三年的规划方案。阅文集团尤其提出了对于游戏的授权规范，按照规范阅文要求改编的游戏作品需在18个月内进行公测，不得将IP改编权转授给第三方（除关联公司），上线后的游戏作品，收入分成比例可由双方商定等。
“我们希望通过可持续发展，去帮助一些在辛苦写作的网络文学作者。努力树立行业典范和规则，去完善整个IP运营的全网生态圈。也只有这样，才能非常高效地让IP实现可竞争化，提高转化率。”谢正瑛说道。
据了解，阅文集团在原创内容储备方面已经占据优势，具备行业较高的粉丝付费转化率，其版权团队有超过10年的开发经验，营销影响力触达8亿用户。这也是阅文集团提出授权规则的“底气”。
向精品化进军 开启IP黄金时代
美国著名科技观察家凯文·凯利曾经提出一个观点：“互联网时代，拥有1000个铁杆粉丝，就可以去养活一个网络文学作者。”其实，对于文学作品情感的投入是绝对粉丝消费的意愿。手握大批知名网络文学作品，阅文集团此次召开版权行业论坛的目的，就是想将网络文学精品IP的价值开发到最大。
“从小说到网剧再到电影，粉丝转换率会非常高，尤其是精品作品，其原本的粉丝基本上都会被保留，同时还会吸引更多新型观众群。从近期小说改编电影后的巨大票房就可以得出结论，无论是《屌丝男士》还是《小时代》，IP在这个时代具有这样的价值。”世像传媒的何晓辉对精品网络文学IP开发的未来非常看好。
阅文集团也在精品化路线上大步前进。《择天记》就是其中一个典型案例。在网络连载阶段，《择天记》就被阅文集团寄予厚望。“网站总点击量高达数亿次，创世中文网连载时一经推出，就在该网站所有排行榜上都占据榜首位置。”阅文集团版权拓展高级总监王芸介绍说。
为了“不辜负”这部精品，新书上架之前，阅文集团就为它量身定制了小说3D预告片。上线之后，又迅速着手影视、动画、游戏方面的开发，目前已经投资5000万元进行《择天记》的动画化，播出后点击量很高。阅文集团还与湖南卫视、腾讯视频等5家合作方共同打造了《择天记》改编影视剧，预计2017年会登陆湖南卫视的《钻石独播剧场》。
“这些措施使得作品上线之初就形成了巨大的明星IP效应。”王芸认为。除《择天记》外，人气IP《全职高手》也是阅文集团精品化运作的另一个案例，目前除影视剧、游戏改编外，《全职高手》日文版第一、二卷即将在日本出版发售，实现了国产IP向国际发达文化市场的反向输出。
作者：任晓宁 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2015年12月17日
