全版权运营：立体打造“曹文轩”
《火印》将拍成动画片，《青铜葵花》将改编成舞台剧……以后小朋友们不仅可以看书读绘本，还可以从动画片、儿童剧、数字平台上接触曹文轩的作品了。曹文轩是我国首位获得国际安徒生奖的作家，目前已创作50多部儿童文学作品。近日，记者从曹文轩作品全版权拓展大会上获悉，截至目前，其作品在图书出版、国际合作、影视改编、游戏开发等多领域全版权拓展上都取得了初步成果。
曹文轩儿童文学艺术中心执行副主任张昀韬说：“我们所谈的全版权运营是立足于图书出版，进行影视和舞台艺术改编，同时拓展至视听作品、电子书、培训教育等多个行业领域，进行立体开发和集中营销，让更多孩子能够通过更加丰富的形式领会到曹文轩作品中传递的大善、大美、大智慧。”虽然经过两年多的摸索已初有收获，但她也认为，全版权运营的市场是新鲜的，有很多未知等待探索。
成立专门机构：专注版权运营
随着文学作品改编成动漫、游戏、衍生品等跨界运营的盛行，知名文学作品潜藏的无限价值越来越受到重视。曹文轩表示，这是一个无限延展的时代，一部文学作品成了一个脚本，它可以上演声音大剧、图画大剧、视频大剧、游戏大剧，还可能上演人们几乎无法预料到的其他各种形式的大剧。同时，他也表示，对于一个作家而言，只管写作品就是了，因为发生这一切是因为那部作品具有可以发生这一切的品质。作家要做的是配合，配合那些有足够智慧和能力的人将你的作品以其他形式呈现。
早在1998年，曹文轩的作品《草房子》就已经被拍成了电影。2012年，短篇小说《三角地》也由中国台湾编剧改编成电影。为此，2014年1月，中国出版集团在旗下的人民文学出版社、天天出版社成立了曹文轩儿童文学艺术中心，全面负责曹文轩作品的全版权运营。而获得国际安徒生奖更将曹文轩作品的全版权运营推上了新的高度。
人民文学出版社、天天出版社社长管士光介绍，两年多来，曹文轩儿童文学艺术中心已推出覆盖学龄前至小学阶段共计七大产品线的54种图书；《中国种子世界花》图画书系列活动频频走进各大国际书展；与腾讯网、喜马拉雅等平台签订的电子版权合作项目也取得较好成果。他表示，随着曹文轩作品全版权开发的不断发展和更多合作单位的加入，未来还将继续在培训、游戏、衍生品等领域进行探索。
在曹文轩作品全版权拓展大会上，《火印》动画片合作协议、曹文轩相关作品舞台剧合作协议以及电子书协议等相继签约。《火印》动画片已授权给中国出版集团进行开发。中国出版集团中版内容开发公司筹备组主任曹剑介绍，《火印》图书已发行30万册，这为作品的深度开发奠定了良好的市场基础。目前与之合作的好莱坞团队已拿出了初步开发方案。《青铜葵花》舞台剧由编剧薛梅创作，剧本正在创作中，将由江苏省少年儿童文化艺术促进会制作推出。
发力数字阅读：拓展市场空间
眼下，父母用手机给孩子听儿歌、讲故事和给孩子读绘本一样稀松平常。数字阅读的发展为儿童文学作品提供了更多传播途径和表现形式。为此，曹文轩儿童文学艺术中心与喜马拉雅电台达成合作，将曹文轩的全部作品制作成有声读物，在视听领域进行拓展。同时，该中心还与腾讯旗下袋鼠跳跳及腾讯文书达成合作协议，与腾讯平台签署了《火印》电子书的独家销售协议，同时在腾讯、亚马逊等平台上线。
喜马拉雅副总裁杨申介绍，作为一个包含相声、音乐、诗歌等众多内容的综合性电台，去年，他们发现儿童品类用户量上升非常快，儿童有声读物成为整个喜马拉雅排名第二的分类。“有这么多的家长信任我们，我们得拿出更好的作品给孩子。所以，我们当时找到曹文轩老师，最终获得授权。”他表示，有声读物首先得有文字、有故事，然后才能在讲故事上进行发挥。他希望能获得更多更好的作品授权，将这些作品变成有声版本，让更多的孩子可以感受到故事最原汁原味的地方。
腾讯文学总裁贺亮也希望儿童文学能利用数字媒体、运用数字方式进行更好的展示。正是看到了儿童数字阅读的巨大空间，腾讯成立了儿童内容开放平台，鼓励内容合作伙伴在这一平台上创作内容，共同开发版权。
进行立体运营：打造自主品牌
曹文轩前些年曾提出作家要有全版权意识。就像《哈利·波特》不仅是一部文学作品，它被改编成电影，开发成主题公园，有各种衍生产品，其版权运营的结果让J·K·罗琳从一个普通的英国作者成为亿万富翁。
对于我国儿童读物引进、改编国外作品居多，而原创少质量差的问题，北京乐创奇点国际文化艺术有限公司创始人翁纯璞认为主要原因是缺乏IP概念。翁纯璞一直从事儿童剧的演出及创作，他认为我国儿童剧市场目前存在种种问题，最关键在于没有用版权运营的思维去运作，没有形成自己的品牌。他此次获得了绘本《中国种子世界花》的授权，将其改编成舞台剧。“大的IP相当于给我们指出了一个方向，给节目定了一个调子。《中国种子世界花》这个名字太好了，如果能把内容进一步丰富，一定可以做成一个大IP。”翁纯璞如是说。
“日本有Hello Kitty，美国有芭比娃娃，中国儿童有什么？”Upup立起来剧场创始人牟艾莉长期从事儿童创意产品开发与设计，她同样认为，如果不进行IP运营，不形成自己的品牌，中国儿童永远不会拥有自己的本土玩偶。她此次获得授权后将开发曹文轩相关作品中的人偶设计。
可喜的是，从图书到有声读物、电子书、儿童剧、动画片，曹文轩作品的全版权运营已经有了良好的开端。不过，张昀韬介绍，目前，他们已经遇到了盗版问题。“很多纸张和印刷质量都很差的盗版书竟然出现在校园中、出现在孩子们的手上。”她在呼吁尊重作者购买正版的同时，也表示，随着中心业务的进一步发展，将会在版权保护上投入更多的力量。
作者：刘仁 来源：中国知识产权报 发布时间：2016年6月27日
