国家动漫园：线上线下推广非遗文化

2016年端午节期间，第二届京津冀非物质文化遗产联展在天津美术馆举办，国家动漫园蜂巢设计平台在此展出非遗创新设计作品，以中国传统故事人物哪吒为原型的“New Charm”哪吒公仔以及衣服、挂画、首饰、摆件等周边产品吸引众多市民关注。

这是由天津本设网络科技有限公司开发的作品，公司落户于天津中新生态城的国家动漫园，是园区内800多家文创企业之一。作为2015年国家版权示范单位，国家动漫园为了继续帮助企业开拓市场，于2016年初搭建了非遗版权展示交易平台（即蜂巢设计平台），旨在通过线上平台对非遗项目进行二次创新开发，形成线上线下互动的中国传统文化推广服务。借助互联网新型媒介，帮助园区企业实现传统非遗文化版权线上展示、交流及销售。

搭建服务平台 发挥引领示范作用

2016年6月，蜂巢设计平台正式上线，并已与天津17个非遗项目达成合作意向，其中包括杨柳青年画、泥人张、葫芦庐等，具有版权的作品已达上千个。作为国家文化部确认的第一个国家级动漫产业园，园区进驻企业业务涉及剧本创作、出版、电影/电视制作、漫画改编、投融资，覆盖了文化创意产业整条产业链，现在园区版权交易中心登记注册的版权有1万多项，影视和动漫类占绝大多数。为了能更好地服务企业，园区采取技术支持、金融法律援助等方式搭建版权交易平台。

2009年建园之后，在文化部、财政部和天津市地方政府的大力支持下，国家动漫园先后投入8000万元建设了装备一流的原创动漫影视后期制作公共技术服务平台。平台总面积约1万平方米，不仅搭建起3D动漫影视制作高端流水线，还组建了专业技术服务团队，帮助企业发展原创动漫。平台自主研发国内首个3D实时预监系统、面部捕捉系统以及手部动作捕捉系统并申报专利，利用技术优势国家动漫园一举夺得2013年东亚运动会开幕式视频制作权。

动漫园打造的超级云渲染服务平台，与拥有我国首台千万亿次超级计算机系统——“天河一号”的国家超算天津中心达成合作，将全球领先的超级计算能力运用到动漫影视渲染制作领域，建成了国内最大的动漫影视渲染中心，能同时为多部动漫影视作品提供渲染制作服务，一部90分钟的动画片的渲染速度由9个月缩短到90天，大大提高了原创动画的制作效率。

先进的技术、规范的制度、配套的设施都已完善，但如何帮助企业提高效益、改善困境，动漫园创业服务部副部长李昊对记者说：“园区有140多家微小企业，有些初创者对市场剖析不深刻，原创实力较弱，我们在每半个月一次走访企业的问卷调查中发现他们急切需要专业指导和技术资源，园区决定对注册资金300万元以下的初创企业免费提供场地、水电和公共技术服务平台，解决他们的后顾之忧。”

多手段保护版权 培育衍生开发

国家动漫园逐步建立健全配套体系，在继续建设公共技术服务平台基础上，积极搭建成果转化、产品展示、交易合作平台，成为动漫企业享有商机最多、成本最低、服务最优的国家级文化产业示范园区。但是，如何有力地保护版权，提高版权意识，也是园区重要工作之一。

为了构架真正适宜文化企业生存发展的生态环境，2014年中新天津生态城管委会主导，联合天津文化产权交易所、华视网聚、世纪悠悠等业内专业团队成立了国家动漫园版权交易中心。

版权交易中心实行会员制经营模式。为了确保入驻会员的质量，交易中心严格对申请进场交易会员的资质、业绩进行审查。在交易方式上，交易中心通过网上交易＋电子信息发布＋实体展示＋数字版权保护的方式，从而极大降低了交易各方成本、提高交易效率。通过建立国家级数字版权保护中心，为企业及数字产品进行统一方式的数字版权认证。根据客户需求，中心对重点网站、搜索引擎、中小网站进行短期“7×24软件＋人工”不间断监控或者长期定时段监控。由于宣传及保护措施到位，到目前为止没有发生被侵权现象。

同时，园区针对有需要的企业定期开展培训、论坛、研讨会等交流活动。每两个月邀请金融、法律机构走进园区为动漫、创意文化企业搭建股权、债权融资平台，通过投融资咨询、投融资培训、资本对接、项目路演、版权质押等服务，拉近投融资双方距离，活跃市场。截至2016年年初，动漫园已为社会人才提供科技、管理、创业指导、影视动漫制作等方面的培训30余次；利用公共技术服务平台的各类影视动漫高端制作设备，先后为海河教育园、天津科技大学等高校提供实训服务及远程教育超过2000人次。

园区落户了一些诸如乐视、有妖气等业内领军企业。“这些企业发展成熟、运营能力强，所以我们更多地扶持另一些后起者拓展资源，强者带动后者。”李昊说，“园区内有家做动漫周边的天津易拓文化有限公司，通过园区平台的帮助与有妖气原创漫画梦工厂达成文创商品的版权合作，根据《十万个冷笑话》中的角色生产大型手办、小型黏土人等衍生品，一下子打开了国内市场。”

激发原创活力 推动品牌走出去

大力加强版权开发，推动原创孵化成果走出去是动漫园近两年的重要工作。肖新宇是在动漫园内创业的一名原创漫画家，长期从事游戏原画制作。2012年动漫园开始与日本三大出版公司之一的小学馆合作建立了“梦想家园”中国地区官方网站，连载创意空间的优秀原创作品，并邀请日本漫画家到园区做培训。肖新宇就是在这样的一次培训中被“梦想家园”挖掘，2013年他的作品在日本集英社《YOUNG JUMP》发表并两次获奖，这是中国首位漫画家在日本一线漫画杂志多次获奖，其作品的版权也被日本集英社出版为单行本。

国家动漫园针对动漫行业原创薄弱、缺乏培育的现状，积极发挥示范引领作用，专门设立了原创项目的孵化平台“国家动漫园创意空间”，瞄准未来3D影视制作的发展趋势，联合天津电视台为央视3D立体频道制作节目，平台的技术团队也因此成为国内第一批3D节目制作人。2015年，国家动漫园与北方动漫集团共同出资，成立了天津梦态视传媒有限公司，逐步与天津电视台在3D影视节目制作领域建立更加紧密的合作关系。

同时，园区组织入园企业以零成本集体参展的方式，每年多次参加国内外知名动漫节展，包括东京动漫节、杭州动漫节、天津滨海动漫节、中国国际动漫游戏博览会等业内知名展会，帮助企业拓展市场，增加商业机会。原创漫画家漫画展、《漫无止境》高校巡展、中新两国政企资源对接活动……各类节展贸促平台已成为国家动漫园企业展览展示和交易的窗口，以整体化参展塑造了国家动漫园入孵企业的集体品牌。截至目前，园区已有10余家企业、近500部作品实现走出去。

着眼未来3年，国家动漫园将继续加大引进优质出版物策划、发行以及数字出版企业力度。天津市新闻出版局批准中新天津生态城设立天津出版产业园区，并以读者新媒体大厦为基地，打造中小出版创意工作室孵化器，搭建中小型出版企业与业界龙头企业的合作平台，更好地响应京津冀一体化协同发展，搭建出版产业版权全产业链服务平台。

作者：刘梦琦 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2016年6月30日