泛娱乐直播平台如何实现版权变现？

近日，YY直播宣布升级品牌为YY LIVE，布局多元的内容生态，进行泛娱乐开发，并推出YY LIVE的直播无限合作计划。华策影视、芒果娱乐、PPTV、ICC（国际冠军杯）赛事以及台湾综艺主持人吴宗宪等都与YY LIVE公布了内容合作计划，包括直播互动、大剧宣发及艺人孵化等。

作为传统直播平台的YY直播，为什么要构建泛娱乐的内容生态？面对直播平台雨后春笋般涌现，YY直播该如何作为以便在竞争中占得先机？目前，直播平台盈利模式主要依靠广告等单一模式，YY直播在这方面作出了哪些探索？就上述问题，YY娱乐总经理周剑一一做出了解答。

直播平台主打全民娱乐

“YY直播布局泛娱乐开发，主要是因为其自身较强的娱乐属性。”周剑解释，YY是一款语音通信工具，早期被游戏用户广泛运用于语音交流中。其中，有些用户利用YY直播平台唱歌给好友听，甚至有用户借此进行唱歌比赛，随后更多的用户加入到多人频道中自娱自乐，逐渐形成了原创表演和粉丝捧场的社区文化。“这是YY LIVE诞生的源头，从中可以看到YY直播天生具有很强的娱乐基因。”周剑说。

YY LIVE真正被视为产品进行运营是在2011年。周剑介绍，这一年，YY直播在直播业务方面提出了艺人职业化和直播商业化的目标，从YY语音中孵化出来的YY LIVE成为YY直播的新业务形态。也是在当年，YY LIVE营收逾5000万元，2015年则取得了33亿元的好成绩。

周剑认为，目前的网络直播内容可分为两类，即泛娱乐类直播和解说类直播（电竞、体育等）。相较后者，泛娱乐类直播具有更大的人口红利，这与正处于快速发展的娱乐产业相对应。此外，电竞类直播对于场景依赖度较高，不适宜全民普及，泛娱乐类直播则不同，其直播门槛较低，更接近用户的生活，有巨大的发展潜力，因此YY LIVE致力于打造全民娱乐的直播平台，为用户提供高品质的泛娱乐内容。

内容质量关乎竞争胜负

如今，直播受到用户青睐，市场竞争激烈，市场上的直播平台已经超过200家，尤其是映客、花椒、斗鱼等后起之秀异军突起，给包括YY直播在内的传统直播平台带来不小的挑战。但周剑表示，YY直播不畏惧竞争，“直播平台竞争将由内容决定胜负。而内容质量的高低则由专业用户生产内容（PUGC）决定。”

周剑认为，当下直播平台的内容生产模式结构为“金字塔形”，即底层的用户生成内容，中坚层的专业用户生产内容和顶层的专业生产内容，YY直播要在专业用户生产内容上发力。这是因为专业用户生产内容的特点是以普通人的创作方式和表现力，加上规模化的指导包装，再经过平台产品的加持、优化及推荐，形成比普通用户生成内容更具专业品质，更具观赏魅力的直播内容。因此，专业用户生产内容能够在内容产量、内容品质、生产成本等维度上达到一定平衡，满足当前市场上用户各种娱乐需求。目前，YY直播涵盖了包括好声音、潮音乐、脱口秀、舞蹈以及娱乐现场直播、体育现场直播等在内的16大品类、30多个小品类的直播内容。

值得一提的是，为了优化专业用户生产内容，YY LIVE推出“直播公众号”和“频道合伙人”两个项目。“直播公众号”表明YY LIVE愿意与合作方共享平台用户，媒体、机构等都可以通过它达到最大的传播效果；“频道合伙人”将与YY LIVE共享合作直播频道的权益。

此外，为了快速便捷地生产更多优质的直播内容，YY LIVE还推出了一款名为“YY LIVE直播机”的全高清编码直播盒子。这个重量只有2KG的盒子，可以替代一辆3吨重直播车的大部分功能，可实现1080P同步无损传输、4G/WIFI多链路随时切换。主播、直播机构将借此真正进入和电视台直播一样的户外高清直播现场。

多元开发实现版权变现

目前，直播平台一般通过打赏、广告、游戏分发等方式实现盈利。那么，YY直播是如何实现内容版权价值的呢？

周剑表示，YY直播主要采取“打赏模式”，并且这种模式仍是目前网络视频直播行业中主要的盈利方式。她介绍，在YY直播平台上，有不少用户喜欢为自己的账号配置座驾，作为一种身份的象征。去年，YY直播全年卖出400多万辆虚拟座驾，而2015年国内汽车销量冠军的大众才卖出180多万辆汽车。

“事实上，这种模式只是粉丝经济的一部分，我们正在尝试延展粉丝经济的内涵。因为粉丝经济范围更大，我们可以挖掘音乐、影视剧等多领域作品的版权价值。”周剑表示，携手吴宗宪、华策影视、芒果娱乐、PPTV等就是YY直播的一大探索。YY直播将推出全国首档超小型英雄冒险直播节目《冒险趁宪在》，粉丝可以指定自己喜欢的明星出镜，甚至主宰明星的命运，与网友的即时互动将影响直播节目的选题和内容。同时，YY直播与华策影视合作，开启古装大剧“陪伴式直播”。粉丝可以在电视剧各制作环节参与到直播中，甚至可以与主创人员聊天，对角色的选择提出自己的意见；与芒果娱乐就网红孵化达成深度合作，不受制于时空限制，粉丝只要登录YY LIVE就能和喜欢的艺人“亲密”接触；通过PPTV发布的Livestudio产品，未来YY主播都能通过Livestudio落地，与自己的粉丝实现亲密的互动。此外，YY LIVE还将在影视、综艺、体育等多个维度上与PPTV进行合作。

在开发内容版权价值的同时，版权保护也不容忽视。周剑介绍，YY LIVE制作的直播内容遭遇盗录的情况时有发生。对此，她表示，YY直播一直在使用法律手段维护自身的合法权益，对内容侵权方提起诉讼，以达到威慑的效果。不过，她认为，直播行业还是一个新兴行业，希望各平台方加强自律，也希望国家尽快出台相关的版权保护政策，促进直播行业健康有序发展。

作者：侯伟 来源：中国知识产权报 发布时间：2016年7月1日