全版权运营：新华先锋的吸金法宝
中南文化对北京新华先锋文化传媒有限公司（以下简称新华先锋）的4.5亿元现金收购，让新华先锋董事长王笑东多了一重身份，他如今是中南影业的文学总裁。在被业界热议的收购事件背后，新华先锋更为人们津津乐道的是其打通原创文学、图书策划、影视游戏等多个环节的全版权运营模式。
“版权资产管理已成为支持文化企业生存与健康发展至关重要的措施，是维护文化企业获取持续稳定成长优势和盈利能力的技术策略。加强版权资产管理，将有效地提高我们的竞争力和创新力。”近日，在记者的专访中，王笑东强调了版权资产的多元运营对于民营书业发展的重要意义。
由推出好书转向开发IP
《铁梨花》《金陵十三钗》《让子弹飞》《唐山大地震》……这些在业界知名的书、影互动的图书均出自新华先锋。中南文化董事、副总裁吴庆丰表示，选择收购新华先锋，看重的不仅是其所拥有的优质IP资源，更看重其IP资源孵化和新生作家培养的增量能力。在IP争夺战如此火热的当下，何以这些知名影视作品的IP都出自于新华先锋？新华先锋所经历的摸索、积累过程，可视为行业发展的缩影。
在2008年之前，新华先锋用3年多的时间从一家仅有七八个员工的“小作坊”，发展成30余人规模的小型公司。王笑东对当时的新华先锋，在发展方向、企业管理上都比较满意。但2008年后金融危机、数字阅读等带来的外部环境改变，让王笑东感到头顶的“天花板”越来越低。他越来越意识到出版行业仰仗的核心价值是“人”，要“做大蛋糕”，就要深耕作者知识产权，通过帮助作者最大化自身价值而间接实现企业盈利，做基于互联网的内容产业链。
新华先锋与天下霸唱合作的第一本书《鬼吹灯之牧野诡事》2010年顺利面世。此后双方的合作一发不可收拾。通过获得授权，天下霸唱的很多作品在新华先锋的运作下，不仅通过音频、电子图书、手机移动端等多渠道传播，也在更多地转化为影视作品、游戏作品。
目前，新华先锋已经拥有了一个由现象级作家、A类作家、B类作家组成的庞大资源库。同时，每年新华先锋都会打造一大批年轻新作家，大风刮过、白落梅等众多新作家的第一本书都出自新华先锋。很多作家如严歌苓、大风刮过等，安心地把版权交由新华先锋打理，双方形成了一种看似松散、实则紧密的共生关系。
以平等姿态与作者对话
在王笑东眼中，图书业发展瓶颈的突破口，就蕴藏于IP价值的不断释放之中，这也是新华先锋的核心生产力。如何让经典的大众文学转化为优秀的影视作品，实现作者的价值？这个问题曾一度是对新华先锋的考验。局面如何打开？王笑东虚心做起了影视业的“小学生”，他通过大量接触，学习美工、编剧、摄影、制片知识，了解不同量级的电影投资对剧本的不同要求，更明白了影视作品需要什么样的内容支持。
3D电影《寻龙诀》票房与口碑双赢，让王笑东倍感欣慰。在他看来，以天下霸唱为代表的原著作者，正以更加平等的姿态与电影工业展开对话。新华先锋不仅在这场大变革中成功地成为主导者，也从传统民营书业企业转型成为拥有一批优质IP资源的文化创意公司。
“对于新华先锋来说，现在正是厚积薄发的最好时候。利用成熟IP开发影视游戏作品的最大好处是可以降低投资风险，IP的全产业链开发可以实现作者版权利益的最大化。”王笑东介绍说，严歌苓、天下霸唱等一批现象级作家，在新华先锋拥有独立工作室，配备专门的编辑人员和营销人员。新华先锋倾注全公司之力，重点打造IP价值升级。而新华先锋的B类作家，有两三千人之多，他们是网络文学创作新锐，也是未来IP的创造者。
在大文化产业方面，新华先锋将以“打造超级IP”为核心，围绕图书策划、影视制作与发行进行全产业链布局，从源头到产品全方位打造IP梦工厂的全产业链。新华先锋联合天意影业、中南影业投资，由天下霸唱担任编剧的《摸金符》网络剧和大电影已于2015年启动，这是新华先锋在“文影”融合方面的初步试水。
王笑东认为：“现在时代赋予了我们机会，很多作品的话语权逐渐回归到作者手中，而非产业链的某个中间环节。这样，我们再创作的作品，会更加接近于原著，保持原汁原味。”在《摸金符》网络剧中，新华先锋坚持与3家影业公司合作，完成影视梦。
版权保护是布局基础
发掘新作者、与国外知名作家合作，新华先锋在发掘优秀IP上动作频频。2012年，新华阅读网上线，读者可以在这个网络平台上阅读B类作家的小说连载。这里既可以培育新锐作者与读者进行互动，令作品直接面对读者检验，也依据点击阅读的数据信息，为作者支付报酬。此外，新华先锋与约翰·伯恩等国外知名作家建立合作，更独家签下了日本著名悬疑小说作家陈舜臣等作品的影视改编权。
“对于一家民营书业企业来说，版权是我们赖以生存的基础，也是我们和作者合作的前提。企业和作者不是对立的关系，应该从内耗中解放出来，追求更大收益。”为此，新华先锋给自己提出更高的要求：“一方面，为作者提供高附加值的服务，用软实力吸引作者，另一方面，维护好作者的权益，在打击盗版侵权上绝不手软。”王笑东说。
新华先锋对于版权保护尤为重视。“加大版权保护，首先从自身做起。”王笑东介绍说，新华先锋有一套严格的版权管理体系，要求所有图书授权清晰，确保图书版权在流转时的合法性，并以日常版权校对审核为核心，建立了版权信息库、问题处理、版权维护长效工作机制。在加大内部管理的同时，新华先锋还积极对外进行维权，坚决打击一切盗版和侵权行为，尤其是针对新华先锋的A类作家，新华先锋有专门的团队负责维权，发现任何侵权行为，都将采取法律措施，维护作家的合法权益。
如今，新华先锋旗下单项价值过亿的IP不少于10个，有希望在未来发展成为产值过百亿的文化创意公司。王笑东说：“我们只是在即将产生某个文化热点的领域提前布局，可能与别人相比，正好是早跨出半步。”未来，中南文化将以“打造中南明星梦工厂”为核心，围绕影视制作与发行进行全产业链布局，从源头到产品全方位打造明星梦工厂的全产业链，而新华先锋将起到整个文化大产业发动机引擎的作用。
作者：李明远 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2016年7月14日
