国内影视静待“王者IP”出现

对于国内影视市场来讲，这个夏天有点“冷”。报道称，近年来被影视市场视为制胜法宝的“IP”，似乎在这个暑期档集体“哑火”了。根据官方最新数据，2016年7月，全国电影票房约45.15亿元，同比去年的55.06亿元减少了近10亿元，降幅约18%。这是继4月之后，今年月度票房出现的第二次同比负增长。

市场就是这样，当类似题材一拥而上，消费者难免审美疲劳。何况一些影视剧重题材、轻制作，重资本运作，忽视市场需求，想搭便车，结果遭遇滑铁卢也是必然的。看看这个暑假档的电影，青春、玄幻题材扎堆，续拍电影多、新IP少，国产电影多、引进电影少，观众自然不会买账。

比如《致青春2》，致敬一次让人感伤，致敬两次就无聊了，如果还再拍下去，那只会变成逗比。再美好的回忆，也架不住“别有用心”的商家连番炮轰。当然，这里头也有非市场的因素，涉及观众口味变化。比如时隔13年的回归之作《海底总动员：多莉去哪儿》，无论从故事结构还是制作质量上都无可挑剔，在海外市场斩获甚丰，但在内地市场却不温不火，好像挑不起人们的太多兴趣。

但这并不是国产影视剧的冬天。相反，目前正处于国产影视的漫长的收获季。2015年是中国电影的丰收年，全年总票房高达440.69亿元，同比增长48.7%，其中国产影片票房271.36亿元，占总票房六成。以单部影片论，《西游记之大圣归来》以9.56亿元票房成为国内最卖座动画片，《捉妖记》以24.39亿元票房成为国内最卖座电影。而今年至今票房收入已超300亿元，比去年实现这一目标提前了近一个月。虽说这距离600亿元目标仍有不小距离，但从总体看，国内电影市场仍处于增长期。

值得一说的是，目前国内影视剧相对以往更加国际化，也更加大气。比如相对上世纪八九十年代的武侠连续剧，如今的玄幻类电视剧画面之精美，道具之讲究，前者远不可及。许多国产电影严格来讲也不算地道的“中国造”，从资本到选角到制作团队，都真正实现了国际化。别的都不说，这就是国产影视剧的巨大进步。

目前，国内影视剧的短处，集中出现在原创故事缺乏，题材稍嫌单一等方面。比如近年热门的IP“大话西游”系列，出自于对经典的改编演绎，而许多玄幻、悬疑作品，其实是学习模仿国内类型写作的产物。一些玄幻作品里世界设定，也未脱离《魔戒》等国外大IP的思路。再加上一有什么类型作品大火，就有大量资本、团队涌入，抢夺市场份额，这就造成内容生产千篇一律的格局。

这背后一方面凸显知识产权保护不足的弊端，另一方面也表明，真正的IP“王者”尚未出现。真正的大IP，其地位会像《哈利·波特》《魔戒》那样，难以撼动。对国内影视剧市场来讲，这些问题并不是像资本、技术或明星那样，可以在较短时期内迎头赶上，作为核心竞争力的原创作品，需要制度环境的滋润，写作上的艰难跋涉，以及影视剧从业人员的苦心经营。相信按照国产影视剧目前的高制作水准，真正的王者IP，或只需等待多一些时日。

作者：魏英杰 来源：广州日报 发布时间：2016年8月15日