文学IP拓展湖北文创新天地
【编者按】文化产业是朝阳产业，前景广阔。湖北文化积淀深厚，资源丰富，文化产业发展势头强劲。近年来，湖北省委、湖北省政府高度重视，正把文化产业作为全省支柱性产业，用更大力度更实举措加以推进。“十三五”开局之年，湖北文化产业正迎来前所未有的新机遇。
当下，古装电视剧《青云志》正在荧屏热播。这部根据萧鼎小说《诛仙》改编的玄幻电视剧，不仅在卫视和网络平台收视率高涨，同名手游等衍生产品也日益火爆，成为文学IP全产业链开发的又一成功案例。
IP是知识产权（IntellectualProperty）的英文缩写，如今已成众多游戏、影视、动漫等泛娱乐产业集群的引爆点，串联起多元化文化业态，形成崭新产业。
很少有人知道，在《青云志》这一IP改编剧的背后，有一家年轻的武汉文化企业参与运作。9月28日，记者走进成立仅一年的武汉泛娱信息技术有限公司，探访一群平均年龄仅25岁的年轻人为建立文学IP全产业链的努力——以原创文学内容为原点，向影视、游戏、动漫、周边品牌拓展，实现文学IP经济价值最大化。
小说才开头版权已卖出千万
“身旁胖子嘴里的麦芽糖咬得咯吱咯吱响，落日的余晖洒落大地，风柔和得像羽毛，没有半点平日里的肃杀和冷。”这段话是一本小说的开头。网络作家方想的这部预计300万字的超长篇作品《五行天》，仅写了4万字即引发中国手游、乐逗游戏、腾讯页游等一批百亿市值的互联网游戏大鳄追逐，最终IP版权在去年11月以800万元成交。“800万只是《五行天》影视和网页游戏的IP版权价值，现在加上手机游戏、客户端游戏等，已经卖出1400万了。”武汉泛娱信息技术有限公司首席执行官吴漫介绍，一部作品的IP可拆分出多个细分版权，一个分支版权卖出上千万元都不稀奇。由于精品IP稀缺，出手争夺的多为大公司，“我们的工作就是让优秀的文学作品真正转化为IP，发挥最大的经济价值。”
2015年6月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成的阅文集团，与武汉东湖高新区及光谷创意产业基地签约合作，在光谷组建泛娱信息，专门从事网络文学“大V”的精品IP运营。目前，该公司旗下作家包括《诛仙》作者萧鼎，《五行天》作者方想，知名网络作家柳下挥、烟雨江南、萧潜等。吴漫介绍，该公司现有员工50余人，平均年龄25岁，年利润已达2500万元，“预计明年纯利润可达6000万元。”
为作家服务瞄准万亿元市场
聚焦当下文化消费市场，“IP热”是个绕不开的关键词。改编自热门网络小说《鬼吹灯》系列的电影《寻龙诀》上映后凭借16亿元票房领跑新年贺岁档；《花千骨》《琅琊榜》等IP改编剧不仅获得高收视和高点击量，衍生游戏也有不俗的下载量。
相关财经报告显示，上游的IP储备与交易、中游的影视剧制作与运营、下游的衍生品市场这三者形成了完整的影视剧IP产业链，三者互通将打造出超万亿元IP市场。“一部作品创作发表，仅是万里长征的第一步，IP能否成功，全看运营。”作为中国网络作家富豪榜上榜作家，《五行天》作者方想拥有百万粉丝。他告诉记者，一线网络作家必须每天创作小说，及时更新小说，以不断增强对读者的吸引力，而文学IP的推广、运营需要反复洽谈细节，需要大量时间与影视公司、游戏公司，甚至导演、演员等去沟通，网络作家没这个时间和精力，也不擅长做这些事。
武汉泛娱，正是为网络作家经营文学IP，作为文学IP经纪人而存在。吴漫介绍，从小说内容架构到角色漫画设定，从新媒体运营到文学IP的影视化、游戏化、动漫化，泛娱的触角无处不在。他甚至说：“一个作家要描写一座城池，我们会以最快速度给他送去3万字关于城池的资料。”
作为一家没有可借鉴对象的拓荒型企业，武汉泛娱为网络作家打造的是一个个涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、话剧等多维度的IP全产业生态圈。
扎根大武汉看重高校人才优势
数据显示，我国2013年基本没有特别大的网络剧，2014年小说IP改编作品有20部左右，2015年有40多部IP改编剧，2016年有望突破100部。
面对火爆市场，网络作家方想认为：文化产业市场需要培育，社会影响力和粉丝群建立依赖时间，比如美国《蝙蝠侠》《蜘蛛侠》，日本《海贼王》《火影忍者》等都用了几十年、甚至半个世纪来培育，社会节奏越来越快，热钱涌入越来越多，但文学IP不能急躁，一个好IP至少需要10年时间去运营。
“我们选择武汉，首先看中的是高校资源、人才优势。”吴漫说，文化创意产业重视创新、创意，对人才要求高，特别是对文学IP的细分式经营，无论办公地点在哪儿，收益都是相对固定的；武汉有大量优秀人才，办公成本也比北上广低，非常适合文化创意产业发展。
“人们都着急，资本也想赚快钱，我们想做的是扎根武汉，将优秀网络文学作品运营成超级IP。”吴漫说，“一个文学作品的IP全产业化，需要一个发酵时间，但绝对值得我们耐心耕耘。”
来源：湖北日报 发布时间：2016年10月9日
