重庆：版权超市激活文创市场
距离四川美术学院十分钟路程的路口，云环坐落于此，街道两旁的建筑外墙都是五颜六色的绘画，这里就是著名的“黄桷坪涂鸦艺术街”。依托四川美术学院等艺术院校丰富的文创资源，艺术街成为了我国西南部版权艺术作品诞生的集聚地，相关从业人员达10万人，年研发、创作版权作品约1万件，版权产值超200亿元。
经重庆市文化委的批准，2017年版权超市正式挂牌，标志着重庆有了一个保护版权的“一站式”服务机构，能为各类文创产品提供版权保护、展示和售卖等服务。
创新保护手段：每件产品都有版权
艺术收藏品动辄成千上万，假货已经成为国内艺术市场的一大“毒瘤”。版权超市在成立之初，打出了“每件产品都有版权”的响亮口号，谈及此处，版权超市董事长刘文景显得非常有底气。
在版权超市的综合服务大厅里，不时有人来寻求版权登记、版权鉴定、版权维护、法律咨询等相关服务。“在这里权利人可以直接进行版权登记，由我们上报重庆市版权保护中心审核。”刘文景说。
持有版权登记证书成为了商品进入版权超市的通行证，从2015年开始，版权超市的商品准入审核机制里增加了对知识产权相关内容的查验审核，要求入驻商家凡是“上架”销售的产品，必须持有版权登记证书。由此带来的是商家版权意识的集体提升，据统计，版权超市成立以来登记版权6万余件，超过2015年全市版权登记的总量。
除了能够提供版权登记服务之外，版权超市还具备产品鉴证能力。在版权超市的鉴证备案室内，工作人员正在用高清数码设备采集一尊雕塑的图像。
“我们与一家数字影像公司签订了合作协议，引入国家级标准的鉴证备案中心，为艺术品建立起了权威的‘身份证’信息服务平台。” 刘文景介绍。版权超市通过提取作品的微观形貌和物质成分数据进行鉴证、备案，为艺术品提供唯一的“身份证”，以确保商品属于“正版正货”。
“对产品的鉴证备案，可以打击侵权假冒产品，保护消费者权益，从源头杜绝侵权纠纷。” 刘文景补充说。在重庆市开展的“扫黄打非”“正版正货”等相关检查中，版权超市未发现侵权盗版等知识产权纠纷。
建立产业链条：当好艺术家的经理人
“北漂”“上漂”“深漂”，你都听说过，在版权超市却集结了一批个个身怀本领的“黄漂”。
“上世纪90年代开始，黄桷坪就孕育了大量艺术家，他们称自己为‘黄漂’”。刘文景笑着带领笔者从综合服务大厅往下走，映入眼帘的是古老又不失新意的建筑。他指着对面一栋建筑介绍，这是102艺术基地工作室，2007年由政府出资将仓库改建成了青年艺术家原创基地。
“目前，入驻102的‘黄漂’艺术家约40人，其他方式合作的艺术家近百人。”刘文景说。版权超市不仅为艺术家们提供场地，还提供知识产权保护与运营服务，可以说是艺术家的经理人。
刘文景带笔者走进了一间以佛像为主题的画室，这位艺术家穿一身休闲服，年轻而质朴。他自己将一幅画的版权以1万元的低价卖给了一家公司，那家公司通过后期研发，创造出了三四千万元的市场价值。”刘文景说到这里，年轻小伙连连点头，既表示认同又带着遗憾。
“版权超市能够起到一个经理人的作用，我们会对买卖双方的情况进行综合评估，提出合理的价格区间，特别是对于不熟悉市场运营的艺术家非常有利。”刘文景说。为了扮演好版权经理人的角色，版权超市干了两件大事：一方面，打造超市样板间，为版权作品及衍生品提供实物展览空间及线下销售终端，举办艺术品展览、艺术家签售等活动，建设文化艺术交流基地。另一方面，打造电商平台，利用互联网进一步扩大版权超市品牌影响力，推向全国大众消费者。
挖掘版权价值：艺术衍生品成为趋势
艺术品除了常规的展览、交易外，还能发挥什么商业价值？
“版权超市这个概念的提出意在以版权衍生品为核心拉动大众消费。目前国内艺术衍生品市场规模将突破2000亿元，发展艺术衍生品一定是大趋势。”刘文景说。
2017年3月，经过版权超市的牵线搭桥，王嘉陵教授的36件作品以108万元的价格“卖”给了深圳一家文化传播有限公司。签约结束，王嘉陵把所有作品原封不动打包带回家，深圳公司将围绕作品进行版权衍生品开发。
“以往将艺术品实体售卖的方式，是传统的有形资产的交易方式，类似于一锤子买卖。现在全新的版权交易，是无形资产的交易，艺术家可以通过转授版权、开发衍生品等方式来获得更大的经济效益。”刘文景说。
几个月之后，版权超市主办了另一场艺术品版权保护与交易暨书画版权作品竞拍活动，吸引了356幅作品参拍，成交金额高达259万元。
竞拍活动被赋予了新的内涵，重庆首次试水拍卖著名艺术家的限量复制品。复制品是取得艺术家的版权授权后，采用高清微喷技术制成。邹昌义的国画《秋生》、朱晴方的《瓜香果甜》等多位艺术家的复制品均以高价成交。“这些复制品最大限度地还原了画作，又是限量版，同样具有收藏价值。”刘文景说。
在版权超市的大力推广下，艺术衍生品获得了艺术家和厂家的青睐，大批质优价优的作品流向市场，激活了西南文创市场一池春水。
作者：崔芳 来源：中国知识产权报 发布时间：2018年1月31日
