版权新动能 创意新未来
——2019青岛国际版权交易会精彩回眸

编者按 7月5日—7日，2019青岛国际版权交易会在青岛国际博览中心举办。在3天的时间里，既有众多企业拿出“看家”产品进行集中展示，也有多个高端论坛汇集了专家学者及企业代表，对行业发展智慧发声。如何更好地促进版权行业的健康发展、营造更好的产业发展环境，从而实现版权资源的有效转化和利用，助力新旧动能转换，助力版权相关企业转型升级，这成为青岛国际版权交易会举办的宗旨。

世界各地300余家版权企业机构参展；展览面积达到2万平方米；版权方与被授权方充分沟通交流，成交额累计达100多亿元……这是为期3天的2019青岛国际版权交易会交出的精彩答卷。

7月5日—7日，由国家版权局指导，山东省版权局、青岛市人民政府主办的2019青岛国际版权交易会在山东青岛举办。这是自2013年开始，青岛依托国家版权示范城市和青岛国际版权交易中心资源，第四次举办区域性国际化版权类展会，搭建版权交流交易平台。

与以往不同的是，本次青岛国际版权交易会以“版权新动能，创意新未来”为主题，注重版权资源的有效转化和利用，搭建版权展示、交易的国际化高端平台。在短短3天时间里，2019青岛国际版权交易会尽显开放、现代、活力、时尚新风采。

开放——参展企业的文创产品 彰显国际范儿

在青岛国际博览中心，本次版权交易会共分为中国风展区、动漫企业展区、传统版权示范城市展区、IP赋能企业展区、电影影视展区、互动展区共六大展区。其中，有50多家国外企业参展。

作为本届版交会的核心环节之一，“青岛国际IP授权展”是2019青岛国际版权交易会的“网红场所”，吸引了众多观众的目光。展会上，不仅有大家熟悉的大嘴猴、辛普森一家、愤怒的小鸟等众多卡通形象“引进来”，还有许多中国创意产品“走出去”。

顶级网红故宫带来了火爆全球的文创产品。去年12月推出的新款文创用品——口红，仅仅4天时间，10万多支口红就被抢购一空。展会现场，上线后一支难求、卖到断货的“网红口红”吸引了众多参展者驻足停留。中国故宫博物院经营管理处处长杨晓波接受媒体采访时表示，这是故宫博物院首次参加版交会，此次参展的19个系列的513种产品均以故宫博物院的文物为支撑，富含中国文化。

在青岛市勘察测绘研究院的展区，以地图为元素的各式文创产品不仅展现出浓浓的国风国韵，也让注入了文化魂魄的几何图形成为中国国际形象的生动展示。

记者在现场了解到，“一带一路”立体主义丝巾，以立体主义代表画家毕加索的《和平鸽》为原型再次创作，展现“和平、发展、合作、共赢”的21世纪“一带一路”；《蒙古山水地图》采取中国古地图传统手卷式构图，描绘了从明朝的边关嘉峪关到天方（今沙特阿拉伯的麦加）的211个地点，涉及欧亚非三大洲的10多个国家和地区……听到观众发出的赞叹声，青岛市勘察测绘研究院地图文化创意中心主任工程师刘祥明告诉记者，与大众的不熟悉相比，青岛市勘察测绘研究院设计制作的地图文化产品其实在国际上早就占有一席之地。2013年在第26届国际制图大会上，该院的《剪纸地图》获得了“专家评审委员会其他地图产品类一等奖”，这是国际制图界的最高奖，也是中国首次斩获该奖项。值得注意的是，该院在展位上还摆放了相关作品的登记证书，这表明他们的版权意识非常强。

在青岛出版集团的展位上，用4种语言出版的《中国——新长征》吸引了不少人的目光。“这是一种新的走出去模式。”青岛出版集团总编室主任张潇介绍，由于中国的出版机构对海外市场了解不是很充分，青岛出版集团作为项目的全资出资方，聘请熟悉中国的外国人写中国的书。通过合作投资的方式，实现对海外市场的快速开拓。

在青岛出版集团展区，还有另外一本书格外夺人眼球——长70厘米、宽50厘米的《云冈石窟佛造像典藏卷》。作为《云冈石窟全集》的艺术精华本，“典藏卷”采用对开的巨幅开本，共400余页，包含500余张精美图片，印刷精美，制作精良。正因“典藏卷”造价高，在市场运作过程中，就借鉴了国际出版业发行艺术图集的订单销售模式，以“私人定制”的方式出版，这既满足了艺术爱好者和专业收藏人士的文化需要，也最大限度降低了资金的投入风险。

泽灵美国总裁弗兰克·安东内利在发言中提到，中国文化博大精深，原创知识产权作品在国际市场上越来越受欢迎。在本届版交会上，弗兰克·安东内利看到很多中国优质知识产权作品、知识产权企业，让其对中国版权发展有了更深刻的认识。他相信，未来中国将有更多的原创知识产权作品走向世界。

创新——新策展、交易展现大手笔

在展馆里参观，很多观众会发现有一处展位非常与众不同。这个被黑色外墙全部蒙起来的区域，被观众戏称为“黑匣子”，除了门口处有两只憨态可掬的“蜜罐熊”玩偶之外，从外面根本看不到黑色帷幕里面的内容。

其实，这是由众合摆渡广告有限公司及旗下点匠文创带来的最潮流的新媒体展。“我们想让更多人知道在青岛是有人专门做商业IP和业内领先的新媒体展的。”众合摆渡广告有限公司创始人杨立春表示，新媒体展是近年来国际上流行的策展方式，而众合摆渡是国内最早学习这种策展方式的公司之一。

在本次版交会上，很多展区的策展让人眼前一亮。在青岛出版集团展区，一个高大的印刷体“版”字昭示了此展区的“身份”。在展区墙外侧，青岛出版集团打造了可以打开的“书籍”，凹凸起伏的佛像、佛画等图片立体感十足，给参观者不一样的阅读体验。

除了这些充满现代元素的展区设计之外，版交会还积极促进版权方与被授权方的沟通交流。在7月5日开幕当天，便有8个项目进行现场签约，项目金额逾百亿元人民币。

其中，中信资本控股有限公司与红纺文化现场签约，共同设立国内第一只以IP为主要投资方向的产业基金，投资方向涉及IP产权的全流程企业，基金总规模达到百亿元；红纺文化还与山东文化产权交易所有限公司达成战略合作，探索打造IP授权服务平台，为版权方找到合适的具有潜力的企业，也为需要通过IP授权提高产品再生力与品牌创造力的企业提供版权信息；青岛企业泽灵文化与天津微影友梦文化传播有限公司签约科幻电影《仰望星空》项目……

除了展览展示，版交会还同期举办蓝谷IP国际高峰论坛，作为展览活动的有益补充。中国动漫集团副总经理陈学会、作家出版社有限公司董事长路英勇、雪松文旅董事长段冬东、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅、红纺文化董事长郑波等嘉宾围绕“新动能：IP赋能新时代”“跨界：IP打通全行业”等多个议题，从学界、政界、投资界等多视角集思广益，探讨版权商业转化的新路径，以及山东产业转型的解决方案。

版交会举办期间举行的商业推介会，更是吸引了北京中影营销有限公司、红纺文化有限公司、崂山旅游集团、景芝酒业、一人一块·玉、青岛领客文化传播有限公司、广西新生代酒店管理集团有限公司、红崖天书、垦荒人食品、青岛市黄岛区影视行业商会、碳六零文化传媒有限公司、链湾版权服务中心、青岛利和家生物科技有限公司、山东康桥律师事务所等版权机构、版权企业参与，让企业进行展示和交流，构筑起IP跨界合作的桥梁和平台。

活力——网红IP、直播上演“青春秀”

“哇，肯德基老爷爷、必胜客比萨玩偶”“你好，能帮我跟童年的偶像‘奇奇’合个影吗”……版交会现场，肯德基老爷爷、吉祥物“奇奇”、必胜客比萨玩偶的出现点燃了全场热情，观众纷纷合影留念。

由肯德基大IP“上校爷爷”、吉祥物“奇奇”、必胜客比萨玩偶、“骑手小哥”与小黄鸭、辛普森一家等国内外IP大咖上演的巡游大狂欢，更是吸引了大量观众围观，为版交会增添了无限欢乐。

记者了解到，在版交会期间，每天都有网红IP吉祥物巡游表演。他们在场馆内外游走，随时会停下来与观众合影。诙谐幽默的网红IP玩偶，让原本看似严肃的版交会活力四射。

说到活力，当下最吸引年轻人的莫过于视频直播平台。2019青岛国际版权交易会在直播平台上也火了一把。在展馆里参观，经常可以见到手持各式直播设备的主播，他们在体验展馆里有意思的高科技展位的同时，也会把新奇的东西带到直播平台跟受众分享。据了解，在本届版交会上，一位主播就收获了不错的流量，开幕当天累计观看量达34.7万，同时观看最高数达2.3万。还有一位主播累计观看量达344万，并收获了11.3万点赞。

在展会现场，中国电影股份有限公司展出了科幻大片《流浪地球》中的火石，“刘启”的维修服、“刘培强”的太空服……电影中的“原汁”道具空降现场，让很多年轻人兴奋不已。

此外，竹林石屋、荒岛书店、平度草编等山东省内近50家企业均有精彩版权产品展示。青岛即墨区作为此次版交会的主场，专门从事文创产品开发、要把即墨古城打造成知名IP的崂山书院，个性化定制的工业互联网网红企业酷特智能等均透露出一股浓郁的青春气息。

时尚——老故事和新IP结合 “火花四溅”

本次版交会除致力于搭建版权展示、交易的国际化高端平台外，也注重版权资源的有效转化和利用。展会的参展产品既有高端精品，也有与市民生活息息相关的日常用品。

在陕西历史博物馆的展位上，一款树脂仿玉玺的挂件引人注目。这款印面用小篆刻着“皇后之玺”的挂件其实是一个异形公交卡，可在西安、北京等国内200多个城市使用。公交卡印背雕有简明活泼的螭虎钮，精准复刻了陕西历史博物馆18件国宝文物之一、汉高祖皇后吕雉的玉玺。当象征皇权的古代玉玺与当下百姓使用的公交卡“合体”时，想不成为爆款都难。

“受命于天，可坐地铁”“奉天承运，闸机开门”“每过一次闸机都有君临天下的错觉”……众多网友为这款公交卡点赞。该公交卡于2019年4月28日正式发售。截至5月底，“皇后之玺”在长安通官方微店的销量已经突破2万枚。

在陕西历史博物馆的负责人看来，文创爆款的秘诀就在于能对自身资源进行深度解读、将文化从历史底蕴中衍生出来，让产品更具实用性、更贴近人们的生活。

故宫博物院推出的“网红口红”同样如此。6款口红，每一款都与一件故宫院藏文物同色，甚至每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。故宫博物院经营管理处处长杨晓波介绍，故宫口红提取了故宫院藏服饰的元素，在产品质量上，精心选择生产企业，口红玻尿酸的含量高于国外口红，使口红不粘牙，色泽鲜亮。

像故宫博物院一样，用古老的文物作为支撑，再加上当下时尚的元素，精美绝伦的文物藏品得以呈现，成为文化创意研发最宝贵的文化资源，老故事与新IP的结合成为现代文创产品研发的核心。

而在青岛出版集团展区，无人售书的“智慧书亭”同样体现出了另一种时尚。观众只要用手机扫描二维码进入小程序，即可根据提示选择借书、支付押金或者买书、支付书费，完成操作，还书时也只需通过扫描二维码进入小程序后选择“还书”选项即可，使得借还书、买书这一程序简单化。

“在新时代，我们既要严格保护各类知识产权，更需要大力推进创新，并且使受知识产权保护的创新成果得到很好的推广和运用。”全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长阎晓宏在交易会开幕式上说，转变增长方式，提质增效，将更加依赖各类智慧成果的创造和运用，知识产权发挥的作用将更加凸显。

山东省委宣传部主管日常工作的副部长、省文明办主任王红勇也表示，版权是人类智力的创新成果，以版权保护为基础所形成的版权产业，是知识经济的重要支柱和主体部分。大力加强版权保护，加快推动版权产业发展，对于促进经济高质量发展、经济结构持续优化发挥着越来越重要的作用。

为期3天的版交会，创意云集、精彩不断。在这个平台上，青岛版权企业拥抱世界，与全球顶级版权企业对话，为创意表达注入源源不断的活水和灵感。以此次版交会为契机，一个打通全行业，聚焦IP全产业链，注重版权资源的有效转化和利用，助力新旧动能转换，助力企业转型升级，服务实体经济创新发展的版权交易平台正在崛起。可以预见，未来将有更多体现本土元素、创意十足的版权企业在这片热土上生长。

作者：赵新乐 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2019年7月11日