即墨花边：版权为传统技艺传承赋能
“请问，这里的展品都是纯手工制作的吗？”
“您做这样一件展品，大概需要多长时间？”
……
在2019青岛国际版权交易会举办期间，即墨展区里两位在现场展示即墨花边工艺的女工，一边回答着来往观众的提问，一边飞速地编织着手里的花边样品。
即墨花边，这项非常传统的民间手工技艺，因为版权所创造出的可观经济价值和艺术价值，令其成为山东省走出去的响亮品牌。
老字号新品牌转型升级靠版权
台布、床单、被套、窗帘、沙发巾、靠垫……在即墨花边博物馆里，展出各类展品900余件。
一张悬挂在墙上的名为“硕果累累”的台布引起了很多人的关注。那是青岛国华工艺品有限公司总经理王军为纪念女儿出生那一美好时刻，表达对女儿的爱意于1989年设计而成。作品4个角设计了4株葡萄，寓意多子多福，葡萄中间的6个花瓶，表达了平安的寓意。
作为即墨花边传统手工技艺的第三代传承人，王军在接受记者采访时提到，即墨花边在几百年的传承与发展中几经兴衰。出身于花边世家的王军怀着对传统工艺的挚爱之情创办了青岛国华工艺品有限公司（以下简称国华工艺），肩负起民族工艺品牌的传承与发展重任。
如今，国华工艺已成为一家出口主导型和技术输出型手工家纺工艺品生产企业。在这里，近千个品种的即墨花边产品令人目不暇接，其产品集锁、编、织、缠、拉、露、镶等多种精巧细腻工艺和80多种针法为一体，是花边编织与手工绣花两种传统手工技艺的完美结合，展现出了中国传统编织技术的最高水平。
“我做这行已经快30年了，这巴掌大的花边还是需要手工绣上一整天才能完成，这里边的针法门道可多哩。”在国华工艺的生产车间，杨阿姨神情淡定，手法娴熟，指尖从容穿梭于白布间。
作为一种民间传统手工技艺，即墨花边蕴含着特定的历史时期和地域环境下形成的价值观念和审美意识，已经与即墨人的生产、生活融合到了一起，是即墨生产、生活、文化的重要组成部分。
但是，近些年来，随着人们个性化消费需求的不断增长，传统生产经营模式的各种弊端日益显现，若不能紧跟时代变革趋势，加快新旧动能转换，企业发展之路将会越来越窄，转型升级成为传统产业的必经之路。
“即墨花边是传统手工技艺产业，人工成本高，耗时长，导致产品附加值并不高。所以，近几年，企业将产品与版权逐步结合，为产品赋能，提升其文化艺术价值。”在王军看来，传统手工技艺产业想要实现更高层次发展，特别是对于生产即墨花边的这种老字号企业来说，如何打造优质新品牌，其对产品图案的版权保护工作必不可少。
也正是在这个时候，国华工艺得到了青岛市版权局的支持与帮助，了解到大量版权保护知识，更加深刻地认识到版权助推企业新旧动能转换的重要性。
加强版权保护作品登记稳步推进
“传承、保护、创新、发展是企业文化的核心理念”，在即墨花边博物馆里，这一行字诠释了国华工艺的经营之道。王军提到，对于传统手工企业来讲，核心竞争力是花边图形的原创设计，因为花边上有成百上千的花纹图案，这需要设计者不断创新构思，最终形成具有独创性的作品。
刚开始，国华工艺主要通过外观专利来保护这些原创设计，但随着企业的发展和政策的变更，每年有上百件设计要申请外观专利，时间和金钱成本随即大增。针对这种情况，在当地版权局的鼓励和帮助下，2018年国华工艺率先对其创作的《平安如意》《春意盎然》等一批代表性花边产品的设计图稿进行版权登记，并不断跟进新产品的版权登记工作，这既为即墨花边的开发传承提供了可靠保障，也大大提升了花边设计者的荣誉感，为他们从事花边创作增添了信心。
当被问及是否发生过版权纠纷时，王军较为满意地说道：“国华工艺所有作品均坚持原创，至今没有发生过一起版权纠纷，得到了国内外客户的好评。”
在采访中，很多人也注意到一个问题，国华工艺现有的版权登记均针对花边产品的设计图稿，而非花边产品（作品）本身。对此，王军表示，公司接下来会在花边产品上下功夫，实现花边创意和生产的成品都受到版权保护的目标。
推动保护与传承 加快产业国际化步伐
2015年10月，国家版权局批复同意即墨创建全国版权示范城市。两年后，在全国版权示范城市授牌仪式上，即墨获授牌“全国版权示范城市”。
近些年，青岛国华工艺品有限公司被山东省列为非物质文化遗产生产性保护示范基地，并被授予山东老字号；“即花牌”即墨花边被青岛市人民政府评为青岛名牌；公司被山东省列为重点文化产品出口企业，被青岛市列为专精特新示范企业……
这些荣誉的获得，凸显出当地对于这项传统技艺传承保护以及产业发展的重视。
作为山东省重点文化产品出口企业和即墨花边的传承载体，国华工艺经营业绩逐年增长，年产传统花边产品1万件套，直接投放乡村花边站的加工费近1000万元，直接助推了乡村振兴。
不仅如此，在产业的传承与发展中，国华工艺还进一步拓展国际市场，增强即墨花边品牌的竞争力。为建立自己的前沿阵地，国华工艺在地跨欧亚两洲、东西文化交融之地的土耳其伊斯坦布尔成立ELEL公司和货品中转仓库，使其成为即墨花边进入欧洲的中转站和瞭望世界的窗口。近几年来，巧借国家“一带一路”倡议，即墨花边销往欧洲、中东等地区的20多个国家和地区。
不仅如此，公司每年还会拨付专项经费30余万元，用于深入挖掘保护花边有关资料；对民间老艺人及口述资料进行系统记录编辑；对花边技法、针法进行抢救性保护。记者在展示大厅内看到，色彩斑斓的针线排列在现代化的织绣设备上，个性化生产效率大大提高，为保护与传承提供了新动能。
当前，国华工艺正继续致力于花边著作权的申报工作，并创新推出了手包、茶席、服饰等即墨花边文创产品，并对其积极申请版权保护。
为促进即墨花边得到更好发展，版权保护必不可少。王军说，公司在未来将继续致力于花边作品著作权的登记工作，使版权保护工作步入规范化的轨道，为即墨花边能够更好地发展、为这项珍贵手工技艺的历史光辉更加耀眼打下坚实的基础。
作者：赵新乐 杨柳 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2019年8月1日
