5G给图书版权运营带来更多可能
通过全息投影技术，知名作家刘震云、编剧牟森等与场馆内观众分享话剧《一句顶一万句》背后的创作故事；知名作家阿来在5G技术下以远程全息的方式与现场观众就如何进行文学创作等话题进行了“面对面”交流；戴上VR（虚拟现实）眼镜，不仅可以读书，听书，还能“看书”，翻开书页，书中的人物会“跳”到书页上进行表演……在为期5天的第26届北京国际图书博览会（下称图博会）期间，首次亮相的“中图·联通5G新阅读”展区内总是人头攒动。借助5G技术，结合VR、AR（增强现实）、MR（混合现实），现场观众体验了一把“身临其境”的全新阅读体验。
伴随5G技术商用的稳步推进，各行各业都在探索如何借助5G技术进行业务升级，图书出版行业同样如此。记者在采访中了解到，在今年的图博会上，众多出版社对外展示了其依托5G技术进行出版融合的最新成果，相继发布了各自针对5G技术研发的纸质图书、电子书、有声读物、相关硬件等产品。在业内人士看来，近年来，出版行业加大了媒体融合的力度，在即将来临的5G时代，5G技术与物联网、大数据和人工智能等紧密结合，让传统出版转型有了更多可能，而这既是出版业未来发展的重要趋势，也是其拓展图书版权变现途径、提高优质内容版权多元运营的重要时机。
打造数字产品
在此届图博会上首次亮相的“中图·联通5G新阅读”展区，由中国图书进出口（集团）总公司（下称中图公司）联手中国联通和中国传媒大学新媒体学院、国家大剧院等共同打造，重点展示了5G时代“万书互联、人书互动、纸电融合、人人阅读”的新阅读应用场景。读者在现场感受到了“5G+全息交互分享”“5G+AR增强现实阅读”“5G+MR混合现实阅读”“5G+VR虚拟沉浸式阅读”“5G网络高速下载和内容传输”等全新体验。此外，无人值守智能书店、社区智慧书房等新型场景式体验产品和服务也让观众耳目一新。
除此之外，北京出版集团、凤凰出版传媒集团等出版企业也带来了针对5G研发的全新产品。以北京出版集团带来的《少年科学画报》《十月少年文学》等电子书刊、《漫虫记》《阿毛故事》等动画片、运用AR技术将书法字帖与书法教学视频与音频等教学传播手段相结合的《学国学练书法“翰墨书香”智能字帖》，以及基于AI人工智能和AR技术的教学平台推出的《智享主题游戏》丛书等融媒体出版物，吸引了众多观众驻足，不少读者体验了一把新技术下的全新阅读。在图博会的安徽展厅，数十名儿童与家长排队体验由黄山书社出版的《AR西游记》。该书利用AR技术将《西游记》中的人物、场景、道具等多媒体化，立体地呈现给读者，让“西游世界”跃然纸上。体验过该书的儿童纷纷表示惊叹，现场询问工作人员该技术是如何实现的。
此外，掌阅科技、中国移动咪咕阅读、腾讯儿童等数字出版企业，亦通过新闻发布会、产品推介会等形式向外界展示了各自在5G时代的内容出版和版权运营新探索，涵盖了人工智能、内容付费、有声读物、IP授权和儿童互联网教育等多个领域，成为图博会的一个亮点。
拓展变现路径
从2G到3G再到4G，我国数字出版产业发展、传统出版数字化转型以及新媒体融合等均取得长足进步。在业内人士看来，即将迎来的5G时代，出版界发力新产品研发、新内容创作，是顺应时代发展趋势的选择。
对此，凤凰出版传媒集团总经理孙真福表示，媒体融合和跨界转型是出版界的重要发展趋势，随着新技术的发展，融合出版的产品形态缤纷多彩，远远突破传统出版内容的表现形式。在即将迎来的5G时代，聚焦内容和用户，推出新技术，创新出版产品形态，更好地满足个性化、网络化的阅读需求和传播方式，推动出版业高质量发展，既是新时代出版人的责任和使命，也是适应趋势发展的必然之选。
新技术的发展，也给内容版权开发带来更多可能，很多企业都在进行积极探索。中版集团数字传媒有限公司总经理赖雪梅认为，推出适应5G技术的新产品形态和服务模式，是拓展图书版权变现路径的重要选择。传统出版物的版权变现方式主要是销售、授权出版和版权改编等，盈利模式较为单一。在互联网时代，用户可选择的内容较多，如果版权方仅依靠上述几种模式开发内容版权，长线收入会有局限性和周期性。而在5G时代，运用VR、AR或MR等先进技术，对优质内容进行二次或多次开发，在吸引新用群体消费的同时，还能增加老用户的阅读黏性，更能给版权方带来长线收益。
“5G技术对于传统出版来说是一个机遇，对于数字出版和数字阅读更是如此。”中国联通网络技术研究院院长张涌表示，依托5G技术推出的互动阅读服务、虚拟现实技术等，在给读者带来全新阅读视角的同时，也给数字化阅读带来新前景。
提升内容质量
诚然，5G技术会使更多的富媒体内容成为主流，从而大大降低内容生产的门槛，但海量的内容井喷的当下，依然是“内容为王”。要应对5G技术带来的机遇和挑战，作为以内容生产为主业的出版业，需将优质的内容与先进的技术有机融合，研发、加工并精准投送满足用户个性化需求的优质内容。
对此，孙真福建议，在内容建设方面，首先要以专业化、品牌化为努力方向，向专业细分领域垂直拓展，做精产品、做深产品线。其次要聚合优质生产资源，加强与高端作者的联系与合作，提高原创能力、学术水准和产品品质。同时，要研判市场、贴近消费者需求，努力生产更多适销对路的内容产品。比如，在数字资源的开发过程中，要更加重视知识服务、有声书、网络课程等新型融合出版产品的开发。在用户建设方面，要继续用好微博、微信、二维码等新媒体手段，加强与读者的沟通与联系，同时要运用整体思维，借助5G时代的技术手段，将图书、期刊、报纸、书店、新媒体的用户资源充分整合，建立起统一的用户服务平台，并不断优化读者体验，通过大数据分析，逐步做到按需提供服务、精准推送产品，进而增强用户的参与度、关注度和满意度。
如今，一些企业正在进行积极探索。早在2006年，凤凰出版传媒集团就提出“数字化战略”，在即将迎来的5G时代，更是将数字化教育出版作为融合出版的重点推进领域。集团对凤凰版基础教育课标教材进行了基于多终端、多平台的多媒体数字化；针对职业教育新需求，凤凰创壹公司投入AR/VR仿真教学培训软件研发，正在逐步打开更大的市场。
作者：姜旭 来源：中国知识产权报 发布时间：2019年9月3日
