自媒体版权开发，创作与保护并行

万物互联时代，通过撰写文章、拍摄图片、摄制视频等，每个人都有可能成为作者，进而成为自媒体。

2015年是自媒体爆发式增长的一年。这一年，涌现出了一大批知名度高、影响力大的自媒体账号，他们创作了众多优质原创内容，不仅获得资本和市场的认可，还积累了较多高粘性用户。正因如此，不少自媒体基于内容版权尝试变现，有的还取得了可观的经济效益。从这一角度而言，内容版权是自媒体的核心。

自媒体快速发展的同时，也出现了一些问题，比如不少自媒体为吸引用户和提高流量，非法转载使用他人作品，抄袭或未经他人授权将他人作品进行商业使用等。近日，知名社交营销公司IMS新媒体商业集团（原北京天下秀科技有限公司）在京举行“2016社会化营销新趋势”主题报告会，对自媒体版权问题展开了探讨。

内容版权创造价值

什么是自媒体？IMS新媒体商业集团CEO李檬认为，其指的是以现代化和网络化手段，向特定或不特定人群传播信息的新媒体。这其中既有个人，也有专业团队。在国内，为自媒体提供平台的主要有微信、微博、视频网站、贴吧、论坛等。在李檬看来，自媒体的核心价值在于其拥有大量优质原创内容，这些内容给自媒体带来了丰厚的经济回报。

那么，自媒体是如何依托内容进行变现的？根据易观国际发布的一份报告，广告收入、付费阅读、用户打赏等是其主要变现方式。具体来说，广告收入指的是自媒体在文章中植入硬广或者转发带有广告性质的文章，自媒体从中获得一定的收入；付费阅读和用户打赏类似，都是读者为优质内容付费，二者区别在于，付费阅读价格大多由作者或版权方定价，打赏则是用户根据自己喜好为作者或版权方支付不同的费用。

这种多元的变现方式，让很多自媒体获得了真金白银。以微信平台为例，微信事业群开放平台基础部基础产品中心高级产品经理朱深彬在接受中国知识产权报记者采访时介绍，微信在2015年对小部分公众号尝试开放打赏功能，去年一年，这些公众号通过用户打赏获得超过2000万元的收入，有的公众号在短短2个月内就获得十几万元的收入。

再以IMS新媒体商业集团为例，其在国内社交媒体上签约60多万名社交达人等，并将每个人的粉丝信息全部数据化，以便为公司或企业提供更加精准的营销服务。“2015年IMS全年的收入逾3亿元，每年给自媒体的分成达60%至70%。”李檬介绍。

此外，记者在采访中了解到，不少其他平台上的自媒体在2015年也都收获颇丰。优酷平台上排名前五的视频内容生产者月收入均超过20万元；知名自媒体平台虎嗅科技挂牌新三板，获得更多资本支持。同时，今日头条、腾讯视频、百度等也加大对自媒体的扶持力度，挖掘更多原创内容。

“2015年，自媒体迅速成长，推动了社会化营销的火爆，让社交媒体成为广告主营销的重要工具。不过，需要指出的是，自媒体之所以受欢迎，主要原因是拥有高质量的原创内容。比如点评类的文章，观点鲜明，可读性强等。因此，自媒体发展要重视高质量内容的创作。”李檬表示。

加强自律保护原创

自媒体的核心是内容，版权问题不容忽视。记者在采访中了解到，自媒体的版权保护问题主要存在两个方面：一方面是自媒体创作的原创内容被他人未经授权转载和使用；另一方面是有的自媒体有意侵犯他人著作权。正如中国文字著作权协会总干事张洪波所言，如果版权问题得不到解决，其将成为自媒体长远发展的桎梏。

李檬和他的团队曾对自媒体版权保护进行调查，发现自媒体行业缺乏一个行业自律机制，大约60%的自媒体原创内容被他人抄袭；也有大量内容被他人非法转载，有的在转载过程中甚至将原作者信息和出处去掉，简单加工就变成自己的文章。此外，由于侵权成本低、维权成本高、获得赔偿额度不高，加上很多自媒体为个人或人数不多的小团队，维权能力非常有限，即便发现自己的作品被侵权，还是选择放弃维权，这不利于构建良好的自媒体版权保护环境。

要解决这些问题，张洪波建议，首先，自媒体人要有法律意识，勇于承担法律责任与社会担当。有关媒体、自媒体可以发起行业自律宣言等。其次，尽快完善著作权法律法规的修订，完善合理使用的三步检验法，引入延伸集体管理、孤儿作品使用费提存等规定，履行网络平台的审查义务和注意义务等。最后，著作权集体管理组织的工作也需要创新与突破，与有关自媒体、微传播机构共同探索制定行业规范、使用费标准和转付机制。

在李檬看来，自媒体也可以抱团取暖维护自身合法权益。据他介绍，2016年，IMS新媒体商业集团将拿出6000万元扶植自媒体，其中1000万元用来保护自媒体版权。“所有自媒体都可免费申请成为IMS会员，授权IMS对作品进行网络版权监测。一旦发现侵权情况，由IMS旗下的克劳锐公司进行取证和法律维权等。”李檬介绍。

作者：姜旭 来源：中国知识产权报 发布时间：2016年1月22日